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今天分享的是：2024中国微短剧出海商业生态观察报告-剧风营
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《2024中国微短剧出海商业生态观察报告》显示，中国短剧出海正处高速增长期，2024年海外短剧应用下载量大幅攀升，商业化规模潜力巨大，有望形成百亿量级市场。从市场概况看，截止2024年10月出海短剧APP总流水超4.3亿美元，iOS系统收入占比超64%，2024年Q3增长最快，未来拉美、中东等地区市场或带来新增长。北美是主要收入市场，东南亚是新增下载量核心贡献区。竞争格局方面，头部平台优势显著，如DramaBox、ReelShort、ShortMax等，行业集中度高，下载量和收入占比大，且不同平台在各渠道表现有差异，头部短剧APP在Google Play下载量多但营收不及iOS。产业图谱上，出海短剧产业链包括IP版权方、平台、承制方、营销平台等，海外以独立APP为主，获客成本高但留存高，国内变现方式更多元。营收变现模式有IAA、IAP、混合模式，主流为混合模式，不同市场倾向性不同，头部平台单集付费收入占比较高，广告植入多被中腰部平台采纳，买量投放Meta占比高，TikTok迅速崛起，译制剧和本土剧回本ROI不同，内容题材女频霸总、甜宠较受欢迎，DramaBox在2024年1 - 8月收入超越ReelShort登顶营收榜。
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发布于：广东省